El 2020 ha sido un año en que los cambios han sido constantes y hemos tenido que adaptarnos a ellos con eficacia y rapidez. Todos los que trabajamos en marketing hemos tenido que digitalizar y adaptar nuestra forma de vender y de contactar con nuestros clientes.
Para estar preparados para este 2021, realicé una lista de las tendencias que se vienen para el marketing:
🍪 La shoppable TV (Comprar por televisión):
Después del éxito del streaming (Netflix, Amazon Prime, etc.), ahora podremos comprar a través de la televisión, la shoppable TV es una nueva experiencia de compra, un nuevo canal donde las marcas podrán vender sus productos.
Existen diferentes formatos, como los códigos QR para escanear desde el móvil o las pantallas de compra secundarias, a las que el espectador puede acceder con un clic en el mando. Se proyecta que a mitad del 2021 estará disponible en plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime, Disney +, entre otras.
🍪 La caída de las cookies de terceros en Chrome
Las cookies son usadas desde hace mucho tiempo como método de seguimiento de plataformas publicitarias y anunciantes. Pero, a principios de 2020, Google anunció que Chrome dejará de ser compatible con las cookies de terceros durante los próximos años (2022). El objetivo de esta medida es introducir nuevas tecnologías equivalentes para seguir segmentando y dirigiendo sus campañas sin amenazar la privacidad de sus usuarios.
🍪 Campañas de video para las plataformas de streaming en Google Ads
El video a demanda ha sido una de las grandes tendencias de marketing digital de 2021. Para responder a esta realidad, Google Ads ha implementado una nueva sección de TV en su plataforma publicitaria donde los anunciantes pueden gestionar campañas de video para plataformas de streaming.
🍪 Lanzamiento de las campañas inteligentes de Shopping
Este tipo de campaña hace una combinación de la estándar de Shopping con el remarketing de display para simplificar la gestión, maximizar el valor de conversión y ampliar la cobertura. Además, un sistema automático de pujas y colocación de anuncios te ayudará a promocionar mejor tu marca y tus productos en las diferentes redes de Google.
🍪 Google Analytics 4 (App + Web)
La nueva versión de Google Analytics busca analizar el comportamiento de los usuarios, colocándolos en el centro y entendiendo mejor el ciclo de vida de los clientes, desde que lo atraemos hasta la conversión.
🍪 Google Shoploop
Shoploop es una nueva red social que se ha creado solo para influencers y anunciantes. Busca ser una plataforma novedosa para mostrar productos o servicios a los clientes finales. Los usuarios podrán ver demostraciones de productos en videos de hasta 90 segundos que se reproducen en bucle, y adquirirlos fácilmente desde la propia aplicación. Por ahora se centra exclusivamente en los sectores de belleza y cosmética.
🍪 YouTube Video Builder
Crear videos para campañas de publicidad digital sigue siendo un proceso caro y costoso para muchas marcas. Para facilitarlo, Google lanzó, en abril del 2020, YouTube Video Builder, una herramienta que facilita al máximo la creación de videos incluso para usuarios sin ninguna experiencia previa.
🍪 Limitación de anuncios activos en Facebook Ads
A partir del mes de febrero, Facebook solo permitirá que los anunciantes tengan un límite de anuncios de campañas y grupos de anuncios. Esto dependerá de la inversión, tipos de contenido y campañas activas de la marca anunciante. Estas acciones servirán para optimizar la calidad de los anuncios, ya que actualmente solo el 40% de las campañas llegan a ser activas y el 60% se quedan en aprendizaje. El objetivo de dicha limitación es mejorar el rendimiento de la publicidad y ayuda a optimizar la inversión.
🍪 La publicidad self-service en TikTok
Tik Tok ha sido una red social que ha demostrado ser exitosa, a nivel usuario, para campañas y estrategias de marketing digital. La publicidad self-service te permitirá tener tu cuenta publicitaria en Tik Tok en solo 5 minutos, y podrás hacer campañas desde cero. Desde agosto del 2020 ya se encuentra disponible en USA, Europa y algunos países de Latinoamérica, y se proyecta que en los próximos meses se irá incrementando a más países.
🍪 Los Studio Ads de Spotify
Studio Ads permitirá a los creadores de contenido y a las empresas, gestionar su propia publicidad en la plataforma. Además, permite incluir anuncios en vídeo con una variedad de formatos, tanto horizontales como verticales.
🍪 LinkedIn Stories y Twitter Fleets
LinkedIn se suma a la tendencia con sus propias Stories, que funcionan de manera muy similar a Instagram. Su objetivo es dinamizar las relaciones sociales en LinkedIn y dar más protagonismo a la creatividad.
Twitter también se une a esta novedad con sus Fleets, contenidos en imagen, video o escritos que son volátiles y solo duran 24 horas.
🍪 Las compras en WhatsApp
La aplicación de mensajería de Facebook ha sido la última en incorporar una opción de compras dentro de la aplicación, integradas con la solución de Facebook Shops, una herramienta más para convertirse en una aplicación imprescindible para el sector ecommerce.
Fuente: Cyberclick Spain
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/las-tendencias-de-marketing-digital
